2023年11月21日，名創優品集團（MNSO.US）公布了2024財年第一財季未經審計財務報告。該財季名創優品集團整體業績表現再創新高，全球超級門店強勢拉動營收、毛利率、淨利潤等多項數據均取得曆史性的突破。

財報顯示，截至第一財季末，名創優品總營收再次刷新單季度紀錄達37.9億元，同比增長37%。同時，基于精細化運營和高效供應鏈運作，企業整體經營效率顯著提升，帶動名創優品毛利率再攀新高達41.8%，同比上升6.1個百分點。在利潤方面，調整後淨利潤（非國際財務報告准則（Non-IFRS））6.4億元，同比大漲54%，再創曆史新高，調整後淨利潤率16.9%。

全球化戰略穩步推進，“超級門店”邁出新步伐

截至2023年9月30日，名創優品全球門店數達6115家，其中國內門店數3802家，同比淨增533家，環比淨增198家；海外門店數2313家，同比淨增286家，環比淨增126家。隨著全球業務拓展的腳步不斷加速，名創優品已提前完成全年國內淨增長350-450個門店的目標，並實現全球門店數量突破6000家這一重要裏程碑。

本季度名創優品國內營收超24.9億元，同比增加35%。在暑假銷售旺季的加持下，名創優品該季國內業務線下銷售單季度GMV突破36億，刷新曆史紀錄。

7月，名創優品中國區線下門店銷售額突破12.5億元，同比增長29.3%，超1000家門店月銷售額創曆史新高。8月份，中國區線下門店銷售額超13億元，位于北京路商圈的名創優品廣州旗艦店銷售額超500萬，刷新名創優品國內單月銷售紀錄。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示：“只有超級旗艦店才能在消費者心目中建立起品牌強大的印象，大店創造大業績。”

從廣州北京路的廣州旗艦店，再到在長沙、天津、武漢、太原等城市形象店相繼落地，名創優品持續推動“超級門店”的戰略布局，通過差異化的門店不斷刷新消費者對于品牌的認知，持續推進其全球化發展戰略。

隨著“超級門店”在國內業務的亮眼表現，名創優品加速全球布局，海外大店的市場業績也成爲海外營收的主要增長引擎。數據顯示，名創優品本財季海外業務整體收入近13億元，在去年同期的高基數之上同比增長近41%，同時刷新了海外業務單季度銷售的最高曆史紀錄。整體來看，海外單店GMV同比增長27%，平均門店數增加了12%左右。

近日，名创优品在印尼热门购物中心Margo City商场开设首家三丽鸥限定主题店，开业首日销售额创东南亚地区门店历史新高。此外，名创优品全球首家盲盒店在伦敦市中心沙夫茨伯里大道火爆开业，以全新的店面形象、兼具差异化及性价比的潮流产品，进一步提升当地消费者的品牌认知和消费感知。据悉，该店开业当天业绩突破英国当地日业绩最高纪录，创海外单店日坪效新高。

擁抱興趣消費，打造IP樂園

本財季，名創優品以長沙城市形象店爲起點，陸續在全國多地高勢能門店進行芭比主題店複刻推廣，引領粉色消費潮流。此外，名創優品還宣布與Peanuts首次合作，向全球推出史努比IP聯名系列産品。以“史努比”和“芭比”爲代表的IP産品在海外市場掀起了“IP狂歡熱潮”，通過經典IP喚醒消費者情感共鳴，以IP場景帶動産品，以內容促進消費。

9月底，名創優品聯合迪士尼100周年打造的“笑絨專列”以迪士尼四大潮流IP米奇、草莓熊、史迪奇與三眼仔爲核心元素打造主題車廂，通過場景升級、體驗升級、IP內容升級等多維度的創新，名創優品爲消費者構建了沈浸式的“超級目的地”，有效帶動名創優品迪士尼聯名毛絨玩具的銷量。

名創優品不僅是業界公認的“聯名大佬”，也具備自有IP的設計和孵化運營能力，打破了産品創新和市場拓展兩個天花板，獲得更多定價權與話語權，更是一種超級IP的全球普惠。財季內，名創優品首個原創IP樂園武漢DUNDUN雞主題店落地武漢，以DUNDUN雞爲核心元素，通過豐富的IP産品和場景設計，構建起一個獨特好玩的“IP樂園”，充分展現名創優品作爲一家以興趣消費驅動的內容型公司的創作實力。

TOP TOY积极探索门店创新，持续提升用户潮玩体验

本财季，名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY持续在产品创新与门店升级双向发力，业绩实现强劲增长。财报显示，TOP TOY本季度营收突破1.8亿元，同比增长46%，本季末门店数122家，梦工厂店5家，集合店117家。

产品创新升级方面，今年9月，TOP TOY召开合作伙伴大会，为未来品牌业务在产品IP联名、产品结构优化策略奠定良好基础。10月17日至19日，TOP TOY携全新升级的4.0门店形象首次亮相CTE中国玩具展，同时带来与三丽鸥、迪士尼、王者荣耀等众多知名IP联名打造的限定款盲盒和潮玩积木系列独家新品，为消费者带来更强体验感的潮玩产品，呈现品牌在产品创新及IP运营方面的强大实力。

潮玩品牌注重体验感，门店的线下体验对于消费者而言至关重要，早在去年底TOP TOY便启动全国层面的门店改造。今年9月9日，TOP TOY强势进驻上海迪士尼小镇，以“潮玩机械工厂”的设计概念进行门店形象焕新升级，为消费者建造一个沉浸式的潮玩乐园。该店拥有超600款产品，汇集上百个IP，成为TOP TOY成立两年多以来在全国门店布局的新里程碑。据透露，TOP TOY正在探索各类主题乐园开店模式，今后会加大此类门店的数量以不断完善线下零售渠道，稳固潮玩品牌重心。

結合自身産品開發能力和高效的供應鏈整合優勢，名創優品在邁向“超級品牌”的道路上，逐漸掌握了年輕人“興趣消費”的流量密碼。葉國富表示：“名創優品需要更潮流的IP設計，打造更時尚的創新産品，同時需要更有品牌辨識度的超級門店，打造具有全球影響力的超級品牌。”未來，名創優品將繼續深化全球化戰略布局，以IP引領潮流，以産品體現創新，以大店創造大業績，展現中國品牌的全球化實力。