內容摘要：本文分析2016年前三季度廣東消費品市場運行的基本情況、主要特點和需要關注的幾個問題，並提出相關對策建議。

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關鍵詞：消費品市場?分析

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今年以來，廣東認真貫徹落實中央“促消費”各項政策措施，努力克服經濟下行對消費帶來的不利影響，積極推進供給側結構調整，大力發展新業態、新商業模式，不斷完善消費環境，消費品市場保持平穩運行態勢。

一、消費品市場運行主要特點

（一）社會消費品零售保持平穩增長。

前三季度，全省社會消費品零售總額25465.26億元，同比增長10.1%，增速與上年同期持平；扣除價格因素，實際增長9.5%。從全國範圍內看，前三季度廣東社會消費品零售總額繼續位居全國首位，占全國社會消費品零售總額的10.7%；增速比上海高2.2個百分點，分別比江蘇、浙江和山東低0.7個、0.8個和0.1個百分點，比全國低0.3個百分點。

圖1?2015年以來廣東社會消費品零售總額分月增長情況（%）

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（二）城鄉消費品市場穩步增長。

前三季度，全省城鎮消費品市場零售額22301.15億元，增長10.0%，占全省社會消費品零售總額的87.6%。鄉村消費品市場零售額3164.11億元，增長10.5%，增幅比上年同期提高0.2個百分點，比城鎮消費品市場高0.5個百分點。

（三）商品零售穩中有升。

前三季度，全省實現商品零售22902.67億元，增長10.2%，增幅比上年同期提高0.2個百分點，占全省社會消費品零售總額的89.9%；實現餐飲收入2562.59億元，增長9.1%，增幅比上年同期回落1.7個百分點。

（四）限額以上單位網上商品零售快速增長。

前三季度，全省限額以上單位通過公共網絡實現商品零售同比增長27.0%，拉動全省限額以上單位商品零售增長1.7個百分點。限額以上單位網上商品零售保持快速增長，但與前兩年50%以上的增速相比，出現明顯回落。

（五）限額以上單位主要大類商品零售增長有所分化。

前三季度，全省限上單位實現商品零售額9858.72億元，增長6.6%，增幅比上年同期提高1.1個百分點。分商品類別看，呈現以下特點：

吃類、日用類商品零售平穩增長，穿類商品零售增長放緩。前三季度，全省限額以上單位糧油、食品類零售額742.97億元，增長10.0%；日用品類零售額469.53億元，增長17.7%，增速均較平穩；服裝、鞋帽、針紡織品類零售額912.80億元，增長3.6%，增速比上年同期回落5.8百分點。

受前期房地産銷售較高帶動，居住類商品零售增長較快。前三季度，全省限額以上五金電料類零售額108.95億元，增長15.5%；家具類零售額131.62億元，增長14.9%；建築及裝潢材料類零售額122.78億元，增長16.1%，增速均明顯高于限額以上單位商品零售平均增長水平。

汽車類商品零售增速回升，石油及制品零售降幅收窄。前三季度，全省限額以上汽車類商品零售額2967.93億元，增長11.4%，增幅比上年同期提高11.5個百分點，拉動全省限額以上商品零售增長3.3個百分點。限額以上石油及制品類零售額1413.14億元，下降5.3%，降幅比上半年收窄1.8個百分點，比上年同期收窄5.0個百分點。

通訊器材類商品零售保持快速增長，但增速有所回落。前三季度，全省限額以上單位通訊器材類零售額368.81億元，增長20.5%，增速比上年同期回落7.1個百分點。

金銀珠寶類、文化辦公用品類、家用電器和音像器材類商品零售下滑。前三季度，全省限額以上單位家用電器和音像器材類零售額555.58億元，同比下降0.3%；金銀珠寶類零售額182.28億元，下降1.0%；文化辦公用品類零售額291.31億元，下降8.9%，銷售形勢不容樂觀。

限額以上單位其他主要大類商品中，中西藥品類增長15.3%、化妝品類增長17.4%、體育娛樂用品類增長22.4%，增速居各大類商品前列。

（六）各區域消費品市場保持平穩運行。

前三季度，珠三角實現社會消費品零售總額18374.62億元,同比增長9.9%。其中，廣州實現社會消費品零售總額5660.32億元，增長8.5%；深圳實現社會消費品零售總額3493.23億元,增長8.0%。東翼實現社會消費品零售總額2611.88億元,增長11.8%，增速比全省整體高1.7個百分點。西翼實現社會消費品零售總額2454.59億元，增長9.3%。山區實現社會消費品零售總額2024.99億元,增長10.4%。

二、需要關注的幾個問題

前三季度廣東消費品市場平穩增長，呈現較好的發展態勢，但同時也面臨一些制約和不利因素，需要進一步關注。

（一）經濟增長動力不足，城鄉居民消費意願和行爲趨于謹慎。

當前，國內外經濟形勢依然錯綜複雜，充滿變數，經濟增長動力仍顯不足，對擴大消費和提升消費信心帶來不利影響。房地産價格居高不下，居民購房、租房壓力持續加大，對日常商品消費産生較大的擠出效應，城鄉居民商品消費意願和行爲趨于謹慎保守。

（二)傳統實體經營面臨不少困難，經營思路和模式亟待改變。

面对个性化、多样化消费需求和電子商務的冲击，传统商贸企业在商流、物流、信息流等方面的优势弱化，销售增长放缓，而人工、租金等经营成本却快速攀升，企业盈利能力大为减弱，经营难度不断加大。尤其是百货店、超市、大型超市等主要传统零售业态，面对严峻的同质竞争，销售增长乏力。前三季度，全省限额以上百货商店（不含购物中心）零售额下降3.1%，限额以上超市、大型超市零售额分别仅增1.1%和2.5%，增速均明显低于全省零售业平均增长水平。

（三）市場監管仍需加強,網上銷售亟須規範。

當前，互聯網銷售業務迅猛發展，團購、代購、微店營銷等新興營銷方式不斷湧現，活躍了消費品市場，同時也爲有序市場的維護帶來猝不及防的挑戰。利用互聯網或網絡電商平台進行制假售假，由于其形式多樣且比較隱蔽，不僅增大了相關部門查處的難度，也加大了消費者權益保護的難度。完善相關法律法規，進一步規範市場秩序，迫在眉睫。

（四）服務消費與實物商品消費的結構性消長變化值得關注。

隨著城鄉居民生活水平提高，城鄉居民消費內容和消費模式正在發生變化，服務消費增長加快，而實物商品消費增長趨緩，實物商品消費占總消費的比重呈現下降趨勢。當前，不少大型購物中心零售業經營面積不斷縮小，而休閑娛樂、教育服務等服務業經營面積不斷擴大，順應了城鄉居民消費行爲的改變，但一定程度上影響實物商品消費的增長。

三、全年預判和政策建議

展望2016年四季度，消費品市場發展面臨不少有利因素：一是隨著適度擴大總需求政策穩步推行和“促進消費帶動轉型升級行動方案”逐步落實，消費潛力將會進一步激發和釋放；二是大衆消費、個性化消費正成爲消費主流，消費轉型升級已步入新常態；三是新型消費業態發展加快，爲消費品市場發展注入活力。另一方面，經濟結構調整的矛盾和經濟下行的壓力依然存在，消費品市場發展仍面臨許多不確定因素。綜合判斷，預計2016年四季度廣東消費品市場保持平穩運行態勢，全年社會消費品零售總額增速在10.0%左右。

爲確保消費品市場健康發展，提出以下幾點建議：

(一)進一步完善社會保障體系，提振城鄉居民消費信心。

加快推進收入分配制度改革，加大民生改善力度，進一步完善基本養老、基本醫療、基礎教育、保障性住房以及最低生活等保障體系建設，擴大社會保障範圍，提高社會保障水平，在確保城鄉居民收入穩步增長的基礎上提振消費信心，提高即期消費意願，激發城鄉居民消費潛力。

（二）加快推進供給側結構調整，創新有效供給。

隨著城鄉居民收入水平和生活質量的提高，城鄉居民消費逐步從模仿型、排浪型向個性化、多樣化轉變。要認真研究新常態下消費市場的主要特征，進一步推進供給側結構調整，通過創新供給激活需求，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，完善教育、文化、健身、旅遊等設施，增加綠色生態養生消費産品供給，適當發展消費信貸，促進消費品市場轉型升級和可持續發展。

（三）大力发展電子商務，提升传统商贸模式。

一方面，各级政府要紧紧抓住国家大力发展電子商務的机遇，加快构建完善的電子商務产业体系，有序建设電子商務产业平台，合理布局全省電子商務物流设施，发展多层次電子商務物流业务，推进智慧物流平台及配送终端建设，促进電子商務的全面发展。另一方面，要鼓励和支持百货商场、连锁企业、专业市场等传统流通企业依托线下资源优势开展電子商務，推进业态多样性与体验享受性相结合，满足不同层次的消费需求，实现线上线下资源互补和应用协同。

（四）加大市場監管力度，營造安全、綠色的消費環境。

隨著消費水平和消費能力的提高，城鄉居民對消費的品質提出了更高的要求。一方面，要繼續加大整頓和規範市場經濟秩序的力度，深入持久地打擊制售假冒僞劣産品的違法犯罪活動，從嚴整治嚴重破壞市場經濟秩序的行爲，增強群衆消費安全信心。另一方面，要完善相關法律法規，加快對電商發展過程中一些尚待解決的法律問題進行相關司法解釋；加強對電商的監督管理，規範電商平台競爭秩序，切實保護消費者正當權益，促進電商産業健康有序發展。