一向注重消費者體驗的迪卡侬現在將體驗推到了街頭消費者面前。迪卡侬日前在全國100多個城市推出“迪卡侬Kalenji?box”的移動鞋櫃,箱內總共陳列了32雙鞋子,涵蓋了迪卡侬Kiprun系列跑鞋的三大類型,適合不同跑者的跑步習慣和跑步距離,鼓勵消費者試穿試跑。?
連續兩周周末,這個名爲“迪卡侬Kalenji?box”的移動鞋櫃接連出現在上海、北京、大慶、溫州、廊坊、哈爾濱、重慶等地,市民挑選感興趣的跑鞋,在跑步專家的指導下,了解如何挑選真正適合自己的跑步裝備。據現場工作人員介紹,箱內總共陳列了32雙鞋子,涵蓋了迪卡侬Kiprun系列跑鞋的三大類型,適合不同跑者的跑步習慣和跑步距離:一類是爲短距離跑者設計的SD系列;一類是爲長距離馬拉松跑者量身打造的LD系列;還有一類是爲速度短跑愛好者精心推出的KipRace系列。每一個試穿鞋櫃旁,會有兩名迪卡侬跑步專家全程協助,幫助試用者根據跑步習慣選擇最適合的跑鞋裝備。?
迪卡侬方面表示,移動鞋櫃向全國所有有迪卡侬實體商場的城市開放,按照時間表,鞋櫃會在各城市出現。各地跑步愛好者也可以根據自己的需要向就近的迪卡侬商場提出試用申請。爲什麽會使用類似快閃的方式在全國進行跑鞋試用呢?迪卡侬解釋道,與一般消費品不同,跑鞋的選擇僅靠試穿是不夠的,了解一雙跑鞋最好的方法是試穿+試跑,感受跑鞋的緩震、支撐等運動性能。據迪卡侬跑步運動品牌Kalenji工作人員介紹,6月起,這一活動將在紹興、嘉興、中山等城市持續推出,並有望將其打造成全年性的活動。?
Kalenji是迪卡侬旗下跑步運動的自有品牌。據介紹,迪卡侬96%以上的銷售來自于自有品牌,而第三方品牌的銷售只占據4%的銷售份額。但是迪卡侬最終想要實現的是賣場內全部是自有品牌。在迪卡侬看來,全産業鏈模式能夠支撐自有品牌的研發和生産,而自有品牌的低價策略也可以幫助品牌吸引更多的顧客。?
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