?????????????????????????????????????? 来源:南方都市报　方南 作者

继鞋业巨头百丽国际(01880.HK)在其中报中表示将继续减少运动服饰代理业务比例后,达芙妮国际(00210,H K )亦有类似想法。日前,达芙妮国际在其中期业绩报告发布会上称,将退出耐克,阿迪达斯两品牌服饰的代理业务。

　　但這並不像是資金緊缺的無奈之舉,因爲達芙妮國際宣布,將維持全年增設350個”達芙妮”及250個”鞋櫃”銷售點的目標,這一決策受到了投資者的認同和追捧。

　　達芙妮毛利率59%,鞋櫃54%

　　据半年报显示,达芙妮集团2009年上半年营业额增加11.5%至27 .7亿港元,录得经营盈利4.08亿港元,同比增长14.3%。包括期内发出的认股权证之公平值亏损,权益持有人应占盈利为2.6亿港元。

　　金融海嘯影響下,達芙妮仍有增長,業內有觀點認爲,其另一個核心品牌”鞋櫃”的表現功不可沒。財報顯示,今年上半年,達芙妮旗下”鞋櫃”店鋪總數達到了727個,營業額上升65.9%,單店銷售增長率亦增長了5%。

　　盡管在租金成本和新店開張上有不小的成本壓力,但財報稱達芙妮品牌仍保持了59%的毛利率,而鞋櫃作爲新品牌,亦有毛利率54%,在下半年內,該公司還將增開122個”達芙妮”及139個”鞋櫃”銷售點,從而促進品牌業務的發展,特別是在二三線市場。

　　旗下代理耐克店計劃全關

　　不過在達芙妮整個下半年所計劃的”高歌猛進”中,還有一支與主旋律不相符的”小曲”,那便是逐步結束其運動服品牌的代理業務。

　　达芙妮半年报显示,截至6月30日,达芙妮半年内关闭了21间自己代理的”阿迪达斯”销售点,目前仍剩余107;其代理的”耐克”店则仅余8间,上半年共关闭了20间。而8间”耐克”店铺将在下半 年 内 全 部 关 闭 ,而1 0 7间”A didas”销售点则不一定关闭。达芙妮国际投资者关系副总经理应宗杰表示,公司正在商讨转手事宜。言下之意,达芙妮似乎已打定退出运动服饰代理业务的主意。

　　除了上述决定,从其他地方也看得出达芙妮对代理业务的调整―――去年全年内,达芙妮国际获得了”A rezzo”,”Sofft”及”Born”品牌的代理权。不过整个上半年,仅增设一个”A rezzo”,”Sofft”及”Born”销售点。

　　这种基于代理模式的调整与百丽国际有异曲同工之妙。百丽的半年业绩报告称其代理业务不理想,代理的耐克和阿迪达斯同比增长2 .5%。而耐克和阿迪达斯旗下的子品牌匡威和锐步等二线运动服饰品牌的业绩 不 增 反 减 ,同 比 减 幅 达11 .3%。因此,百丽已陆续关闭了经营情况不好的相关门店达346家。

　　”百麗和達芙妮的調整,都是爲了在內銷市場中集中精力運作好自己的強勢業務。”服飾行業獨立分析人士廖潔容認爲,不少投行都認爲服飾鞋類生産,銷售企業被證明抗風險能力較強,下半年是增長的關鍵時間點,集中優勢資源更有利于提升品牌。