一年將盡，“雙十二”是商家沖刺銷量的最後一班直通車。如今這趟列車上也加載了線下的零售業者，東莞的嘉榮超市和美宜佳便利店，都趁著“雙十二”的熱潮，借支付寶推廣移動支付之機，展開優惠促銷。

????與電商有所不同的是，線下零售超商並未鎖定在“雙十二”當天，而是提前展開價格戰，嘉榮5折促銷，美宜佳更猛，最低打到2?.5折。業界人士認爲，今年的“雙十二”絕對不是刹那即逝的狂歡。由移動支付帶來的線上線下聯動協同，移動互聯網的商業智能時代，才剛剛開始。

????用支付寶買單，“雙十二”享半價優惠

????如今“雙十一”、“雙十二”不再是電商一家獨大的“節慶盛典”，東莞的本土零售業也加入其中共舞。嘉榮SP?A?R在12月份就推出了“掌上狂歡節”和“嘉榮嘉年華”回饋消費者，通過購物折扣、支付寶立減、搖紅包和大型10元均價促銷活動來增進消費者購買力，提升消費者購物體驗。

????超市的折扣力度頗大。在12月12日當天，在嘉榮使用支付寶付款，全場可享5折，同一用戶當天限享受1次，最高優惠50元封頂。在美宜佳，也是如此，在全國範圍內放出了300萬個名額，用支付寶付款打5折優惠，優惠10元封頂。

????優惠期延長至年底，最高可享免單權

????電商的“雙十二”僅限當天消費才有專享折扣，而零售業把優惠期延長了，幾乎整個12月都有形形色色的各種活動。比如在12月7日到31日，顧客在嘉榮買單時，只需在買單時用支付寶付款，即可享受5到8折或免單優惠。而在12月13日至31日，嘉榮SPA?R的掌上狂歡節，凡用戶使用支付寶付款，也即可享受隨機立減優惠，最高可享免單優惠，最高優惠200元封頂，同一用戶每日限享受1次。

????爲了提高消費者的參與度，美宜佳也提前預熱備戰，從12月7日開始，就開始推廣移動支付全場8折的優惠，雖然最高優惠額度只有5元，但在客單價較低的便利店業，也是不小的讓利幅度。

????“紅包雨”營銷見效，老年人也玩

????據悉，“雙十二”還未到，嘉榮SPA?R超市後台的工作人員已經投入新一輪紅包營銷戰略部署。負責人告訴記者，許多消費者都很期待“雙十二”超市再推新一輪紅包促銷活動。經常到嘉榮SP?A?R超市購物的陳阿姨告訴記者，雙十一她剛剛跟年輕的侄子學習了怎麽用微信搖紅包、搶紅包，覺得很新奇也很實惠，現在一到節日，就特別期待紅包活動。

????此次“雙十二”，嘉榮SPA?R繼續投入百萬金額給消費者發紅包。12月10日至12月23日，只要關注嘉榮官方微信參與搖一搖，即可100%中獎，憑紅包在超市區購物滿20元即可使用一張現金紅包，以此類推不設置上限，每天限量搶購，搶完即止。

????“越來越多的企業意識到，布局O?2O沒有純粹的線下，也沒有純粹的線上。所有線上線下的努力，都是爲了實現消費者更簡單、更高效的購物體驗。”嘉榮S?P?A?R負責人認爲，此次“雙十二”和支付寶、微信的合作不僅僅是傳統零售企業引入一種新的支付方式，而是要共同攜手爲消費者提供一個便捷的在線活動平台，讓顧客及時了解到最新在線活動信息，在購物中得到更多實惠。

????延伸

????“農村版雙十二”來了

????新開望牛墩店，蘇甯貼近三四線用戶

????“雙十一”戰火硝煙未盡，更貼近年終消費旺季的“雙十二”即將到來。成功轉型爲電商的實體連鎖行業代表蘇甯也加入了本次大促活動，他們還首次將開拓的重點直接面向三四線和農村地區用戶。在東莞地區，望牛墩直營店的開業更是吹響了“雙十二”戰役的號角，這次蘇甯要把“價格戰”打到農村去。

????據介紹，東莞蘇甯方面的營銷活動將從12月9日開始，至12月13日結束。相比“雙十一”的高舉高打，本次“雙十二”活動中，蘇甯傳統優勢的黑電、冰洗、空調、廚衛、3C等繼續出招，單件滿2000元返600元券；滿4000元返1200元券等直降活動不斷。超市、母嬰美妝、百貨等非電品類還將操作跨店鋪訂單滿199元減100元。此外，德國日默瓦、CO?A?CH?/蔻馳、日本進口膳魔師、M?ICH?A?EL?K?O?R?S、M?CM、等數百海外大牌，也將首次進入國內消費者的年貨采購備選清單。

????值得一提的是，本次電商大促活動也將首次直接面向三四線和農村地區用戶開展。在東莞，蘇甯還將在望牛墩鎮新開一直營店，把網店開到三四線用戶身邊。這樣農村地區的用戶除了能享受全網的價格優惠，線上下單返紅包外，還能在線下體驗搖一搖抽獎、門店拍照送紅包、吉祥物小獅子發紅包、爆款預售提前定等玩法。

????另外，蘇甯金融也漸次加入戰團，除了易付寶銀行快捷支付立減以外，信用消費産品“任性付”將消費金融與零售流程直接對接，“雙十二”期間消費者可以開通“任性付”，先購物後還款；資深的蘇甯易購會員還可以享受免息分期活動。

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