5月17日，中國電子商務研究中心发布《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》。据中国電子商務研究中心监测数据显示，2016年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7％。

京東憑25.4％份額，排名第二位。唯品會的市場份額從2015年的3.2％上升至3.7％，持續保持第三。

排名第4-10的電商分別爲：蘇甯易購(3.3％)、國美在線(1.8％)、當當(1.4％)、亞馬遜中國(1.3％)、1號店(1.2％)、聚美優品(0.7％)、拼多多(0.2％)；其他(3.3％)。

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在電商規模不斷擴張的情形下，整體增速將在合理區間活動。中國B2C網絡零售市場的格局雖然大體趨于穩定，但仍面臨著洗牌，同時，市場也在逐漸向著規範化、品質化和多元化的方向演變。接下來是各電商細分業務的階段，如農村電商、跨境電商、母嬰電商、消費金融、物流服務等領域，以此來增加自己的市場滲透率，從而穩固自己的“地位”。?

2016年電商節日大促依舊如火如荼進行，如“318”、“618”、“雙11”、“雙12”、國慶、元旦、黑色星期五等。迎合節日來塑造活動氣氛，與用戶進行某種程度上的情感交流，以此得到認同感，增加用戶忠誠度。?

中国電子商務研究中心主任曹磊认为，与2015年相比较，前两名依旧是天猫和京东，两家份额高达83.1％，与2015年的80.8％相比，增加了2.3％的市场份额，無疑天猫和京东地位继续领先，并呈现继续逐年稳步增长态势。2016年前十电商市场份额已达到96.7％，对比2015年的93.6％，增长了3.1％，市场集中度还将进一步提高。在互联网行业“丛林法则”影响下，赢家大小通吃将在零售电商行业内继续凸显，中小电商平台和独立创业者的日子会愈发艰难，行业位次格局虽大体已定，但仍在移动电商崛起背景下，或存一定变数。?

京東：2016年平台GMV達6582億元，在技術、金融、O2O、渠道下沈和國際化等方面進行了諸多布局，如：京東到家與物流平台達達進行合並；沃爾瑪戰略入股京東，線上線下全面融合；成立獨立生鮮部，建立覆蓋中國所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C物流設施;京東金融分拆獨立；成立X事業部，技術轉型升級。在2016年B2C網絡零售市場份額占比中，京東的市場份額從2015年的23.4％，提升到了25.4％，提高了2個百分點。?

唯品會：繼續保持行業第三位領先位置，2016年總營收565.9億元。2016年，唯品會深耕新零售、跨境電商、倉儲物流、金融科技、大數據等領域：加速布局倉儲物流網絡建設，目前已擁有超過20000名全職配送人員和超過2000個自營配送站，基本做到24-48小時送達；發力互聯網金融，通過收購“貝付科技”曲線獲得第三方支付牌照，實現自有在線支付功能；在消費金融領域，唯品金融通過消費金融産品“唯品花”帶動用戶數穩步上揚。我們注意到：在2016年B2C網絡零售市場份額占比中，唯品會的市場份額從2015年的3.2％，穩步提高到了2016年的3.7％，提升了0.5個百分點。?

蘇甯雲商：2016年一“蘇甯易購”爲核心的線上平台實體商品交易規模爲805.1億元，2016年B2C網絡零售市場份額占比從2015年的3.0％提升到了2016年的3.3％。2016年裏我們注意到，蘇甯雲商持續完善“零售+金融+物流”業務布局：線下優化門店結構，規模效應進一步凸顯；爲搶占農村市場，進一步完善開發標准、店內業態布局；爲強化對社區和校園市場的服務提供，在南京推進“蘇甯小店”網絡；物流圍繞基礎設施網絡建設、物流運營效率提升以及社會化開放運作不斷強化核心競爭力。?

國美在線、當當、亞馬遜中國、1號店、聚美優品雖沒有變化，但市場份額比例也都有所提高。易迅網首次跌出前十，取而代之的是開“拼團”迅速起家的移動電商新秀“拼多多”，這家2016年末月GMV超20億元的社交電商平台系首度入選。?

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