2024史上最長春節假期，廣東各大商圈消費市場呈現出一片火熱景象。從購物到休閑娛樂、從餐飲到住宿，從出行到旅遊，多個消費領域表現出色，既展現出廣東消費市場的巨大潛力，也爲經濟增長注入了強勁動力。廣東省連鎖經營協會通過公開數據和企業反饋情況整理如下廣東春節期間消費情況。

春節假期消費“熱辣滾燙”

廣東省文化和旅遊廳公布的數據顯示：據初步測算，2024年春節假期八天，全省共接待遊客7606.9萬人次，較2023年春節增長68.4%，實現旅遊收入693.6億元，較2023年春節增長160.8%。

根據美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費數據顯示，廣東省生活服務業迎來“開門好”，春節假期的日均消費規模位居全國省份第一。其中，廣州生活服務日均消費規模更是同比增長38%，消費規模居全國城市第五；深圳同比增長37%，位居全國第六，多人堂食套餐訂單量同比2023年增長270%，養生按摩訂單量同比增長3倍以上，VR訂單量增長140%。

2024年春節檔新片總票房突破80.23億元，刷新了中國影史春節檔票房的新紀錄。其中，廣東省春節檔總票房（含預售）超過6.66億元，約占全國票房的8%。

各地湧現“特色經濟”，大灣區消費增長旺盛

春節期間，廣東各大商場、商業綜合體等商圈結合國潮風尚和龍年文化，推出了數百場特色民俗文化活動，涵蓋美食盛宴、消費福利、應節年貨、消費市集、國潮美學等多元場景，豐富的節慶活動接連不斷，爲市民遊客帶來濃厚的新春氛圍。

廣州天河路商圈人流量約1261.78萬人次；北京路步行街總客流322.6萬人次，同比去年增長61.5%，對比2019年增長24.2%，預計總營業額5.16億元，同比去年增長52%，對比2019年增長20%；長隆萬博商圈客流量累計超180萬人次，同比增長22.5%，銷售額累計約1.4億元，同比增長17.6%。其中，廣州正佳廣場春節期間整體客流量同比2023年增長21%，銷售額同比增長12%。永慶坊春節期間總客流量117萬人次，同比提升21%；2023年商戶數量提升與品牌煥新成果顯效，帶動春節期間銷售額同比提升55%。天河城春節期間總客流同步提升20%。

深圳重點監測的21個商圈客流量達962.98萬人次、同比增長20.94%；營業額8.37億元、同比增長22.32%。其中，深業上城春節假期生態商圈客流量同比增長40%，銷售額同比增長27%。深圳歡樂海岸新春假期客流同比增長30%，超20家商戶業績連續8天全國/華南/深圳第一。深圳領展中心城春節假期日均客流同比增長112%，日均銷售同比增長101%。

大灣區多地城市購物中心、商圈（步行街）客流和銷售均實現雙位數增長，部分品牌銷量全城第一。其中，佛山嶺南天地春節假期商圈客流同比有兩位數增長，年初一單日客流超30萬人次，刷新曆年春節單日客流新高。佛山千燈湖環宇城春節期間銷售客流業績新高，客流同比+27.8%，銷售同比+24%，場內40+品牌銷售全城第一，高化業態銷售增長城市第一。佛山創意産業園除夕至初八期間日均客流6萬多人次，同比去年春節期間增長60%，商家營業收入同比增長50%。珠海富華裏街區street創曆年春節檔銷售新高，同比增長31.8%。惠州華貿天地春節假期客流同比提升41%，銷售同比提升32%，連續7天惠州市票房/觀影人次TOP1。惠州印象城春節假期客流同比增長18%，銷售額同比增長45%，斯凱奇、江漁兒等三家品牌門店惠州市場銷售第一；蘇甯易購、周大福等銷售額同比增長超100%。

根據商務部商貿系統對廣州市45家重點零售企業監測顯示，從商品類別來看，飲料、煙酒等基礎類商品同比增速較高，同比分別增長37.8%、47.5%；從行業情況來看，百貨便利店類永旺、沃爾瑪、賽壹等增長較好，沃爾瑪實現兩位數以上增長；醫藥類大參林、健民醫藥同比分別增長45.5%、8.7%。餐飲消費持續旺盛，廣式年味十足，陶陶居、廣州酒家同比分別增長28.4%、15.6%。

春節期間，大批港澳遊客湧入大灣區9城歡度新春，在大灣區消費金額同比上漲一倍，商超消費增幅尤其明顯，牛奶、車厘子、禮盒等過年“硬通貨”在春節期間銷售火熱。支付寶春節數據報告顯示，逛商超的消費金額同比增長200%。

嶺南集團旗下廣百、廣州友誼開展“龍騰花開”“龍騰賀歲”系列促消費活動，化妝品禮盒、龍元素珠寶首飾、春裝時尚服飾、戶外運動、滋補年貨等銷售暢旺，銷售同比實現增長。天河城、天環廣場推出香奈兒、阿瑪尼、蘭蔻等美妝個護特惠促銷活動，點燃消費熱情。正佳廣場舉辦“大唐千燈會”活動，僅除夕當天，客流量就同比增長超49%，銷售額同比增長約16%；悅彙城春節期間人流量同比上升超過10%；迪卡侬春節期間營業額增長12%，客流增長26%，客單價增長10%。

新春佳節，家庭聚餐、好友聚會成爲堂食消費主力，餐飲“春節檔”強勢回歸。美團數據顯示，春節假期，廣州地區多人堂食套餐訂單量同比增長超180%，深圳地區多人堂食套餐訂單量同比去年增長270%。粵菜、川菜、湘菜是堂食消費熱門選擇。據了解，九毛九集團旗下慫火鍋品牌深受年輕遊客歡迎，春節前預訂量已超過1000桌。四季椰林深圳40余家門店正常營業，客流、營業額迎來雙增長，與去年春節相比，整體業績增長近190%、客流增長174%。

珠三角夜經濟消費處于領先地位

夜間經濟消費，是假期消費中最重要的組成部分之一。廣東省文化和旅遊廳公開數據顯示，2024年春節假期，廣東省人均夜間文旅消費支出308.74元。分群體看，遊客人均夜間消費支出379.60元，本地居民人均夜間消費支出198.89元。從消費支出結構看，夜食人均消費支出最高，爲105.19元，占比34.06%；其次爲夜行、夜宿、夜購和夜娛，人均消費支出分別爲47.74元、45.99元、44.93元和41.37元，占比爲15.46%、14.89%、14.55%和13.40%。從廣東省粵東、粵西、粵北、珠三角四大區域看，珠三角人均夜間消費支出水平處于領先地位，爲353.50元。

今年春節假期，吃住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，爲全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。

數據來源：廣東省文化和旅遊廳、廣州商務、深圳商務、美團、支付寶、貓眼、贏商數據、企業反饋…

如有問題，聯系協會秘書處：020-38483951。