“單身經濟”逐漸成爲不容忽視的消費力。

近日，尼爾森發布數據顯示，42%的單身消費者爲悅己而消費，並計劃未來一年購買品質更好的商品，這一比例高于非單身消費者群裏的比例。

單身人群更願意花錢爲取悅自己。尼爾森調研數據顯示，未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費者的65%。這其中35%的單身消費者明確表示會購買品質更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇。在未來一年計劃購買個人電子産品的單身消費者占比爲41%，高于非單身消費者的28%。

單身與“宅”密不可分，單身人群傾向愛便利消費。調研顯示，從線上消費方面來看，便利成爲單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網購，62%的單身人士更傾向于點外賣。另外，52%的單身消費者出于方便省時的動機消費，高于非單身的39%，便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。

在尼爾森中國區總裁Justin?Sargent看來，“單身經濟”逐漸升溫的背後，是單身者消費意識的覺醒，是他們追求品質生活的體現。隨著單身群體的不斷壯大，單身經濟將爲品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。

?

（來源：北京商報?記者?王維祎）

?