那是家大潮玩(廣東)文化創意有限公司成立于2020年，是名創優品（廣州）有限责任公司投资控股企业。TOP TOY定位为全球潮玩集合店，产品线涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝高達、娃娃模型、潮流玩具、原創産品等核心品类，以及未来待开发的X品类， 商品价格为59元至上万元不等。

TOP TOY原创独家与外采产品比例3:7，30%来自研或由独家IP开发，以原創IP構成品牌護城河，70%來自外部品牌，確保産品多樣性，通過大衆IP吸引更多的用戶，推動品牌的持續發展。目前與約400家全球供應商建立合作，並以首發、獨家、渠道专供的方式深度绑定，为“集合店”打造差异化销售发展。TOP TOY深耕产业链，从IP挖掘、创作，先創作，再挖掘，再生産、銷售、售後、社群以及叠代，完成潮玩生態的構建，實現“全産業鏈一體化平台”和“潮玩集合店”的塑造。

★ 创新概述 ★

2020年12月18日，TOP TOY在广州正佳广场开出全球首店，面积超400㎡， 拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。该店开业头三天创下销售额超108萬元的佳績，引發本地潮玩消費熱，其中手辦、拼裝模型、盲盒等産品最爲暢銷。

从2021年4月战略发布会起，TOP TOY 陆续推出Twinkle、Yoyo、Tammy、BUZZ、大力招财、卷卷羊、达摩、藏物精灵VERA、可可少女等9个原创IP，其中Twinkle、Tammy、BUZZ、 卷卷羊、藏物精靈VER取得版權登記證。通過原創IP實體化，消費産品化，累計上市了180個SKU，刺激消费市场。2021年TOP TOY独家产品销售1372万。

★ 主要创新点 ★

1、營銷創新

①原创IP Tammy：公開招募小紅書達人。沈浸式多維度深度種草，通過仿妝、插畫、手工食玩、手賬、開箱測評、好物分享、潮玩攝影、創意改娃等8個內容方向，每月定量公開招募對TAMMY感興趣的達人參與測評，通過多維度達人去吸引不同圈層粉絲的關注，強化産品印記；深挖IP屬性，打造#TAMMY很忙 营销活动；首次真人Cos TAMMY，IP态度最大化传释，真实模仿TAMMY形象，从场景、服装、表情高度还原，通过小红书官方信息流投放加大Cos视频的曝光，以及TOP TOY新媒体矩阵的官推，从TOP TOY的视角向TA用户传释TAMMY的属性，从而展示TOP TOY原创IP的实力，总曝光高達110W+。項目期間約有150+達人和820+UGC多維度深度種草曝光，#TAMMY很忙營銷活動約有1100W的傳播曝光。

②原创IP BUZZ：線上線下一體化營銷。在線上，IP核心視覺錘營銷打法植入初批用戶心智、小紅书、微博、微信三大平台累计曝光量达423W+，累计互动量3000+，官媒小红书曝光量达 401W+ ，CPM34.9等，多平台達人種草打開認知；在線下，6大重點門店現場活動指定門店專屬福利，帶動産品銷售。項目總曝光量爲1837W+，項目總互動量爲12.9W+，營銷期間産品銷售量（12月4日至19日）達10W+。

③原创IP 大力招财：打造TOP TOY首个饥饿营销案例。销售上，通过有节奏控制放量，制造「上市即賣爆」的産品稀缺感。9月19日，500套大力招財預售1小時售罄，9月21日-10月7日，全國門店銷量達1084套端盒，掀起銷售款潮；傳播內容上，《大力招財出奇迹》創意視頻迅速出圈，設計師徐振邦強站台，找到與大力招財有共同契合點的KEEP跨界合作，麥玲玲x雞籠鐵嘴聯合直播；在線下，門店「肌肉男」店員制造話題。項目期間共合作48位達人小紅書，80位抖音達人；潮玩自來水的發聲高達400+篇，項目總曝光達700W+。

2、潮玩合夥人計劃

5月28日，TOP TOY正式推出“潮玩合伙人计划”。旨在挖掘有潜力的设计师，以TOP TOY丰富優質的渠道、供應鏈、私域流量等資源作爲加持，在實現商業價值的同時，扶持中國原創事業，助力中国文化的推广。TOP TOY通过合伙人计划，挖掘有潜力的中国原创设计师，支持、扶持更多还未在大衆媒體中發聲的原創設計師，量身定制培養計劃，讓有才華、有創意、有個性的年輕潮流創意者走進大衆視野，促進設計師將想法與情懷傾注到潮玩原創IP與産品中，呈現血肉豐滿的潮玩群像。

TOP TOY目前已签约雕塑家李伟&刘知音、美妆妖精吴不知、日本模型原型师横山宏、英国新波普藝術家Philip Colbert等多位知名设计师，在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师，争取与50＋设计工作室、设计师或IP方达成合作，聚焦IP原创研发与创作。2022年，TOP TOY将进一步推动“潮玩合夥人”計劃，簽約更多知名藝術家，扶持更多的原創設計師，在開源的同時加深與現有簽約藝術家的合作力度，打造TOP TOY专有的藝術家资源库，保证通过强大的设计师团队，TOP TOY将整合潮流內容，引進全球潮流文化，促使中國消費者與更多的潮玩産品、潮玩文化産生鏈接。